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Mickey avale Hulk : Disney s’offre des super-pouvoirs

Emmanuel Kessler - 1 septembre 2009

Le divertissement résiste à la crise. Walt Disney vient d’annoncer l’achat pour 4 milliards de dollars de Marvel, le créateur des personnages de super héros américains comme Spider Man, Hulk ou X-Men. Est-ce que cela va donner des super pouvoirs à Mickey ?

Pour avaler les 5 000 personnages du catalogue Marvel, Disney met en tout cas sur la table un super prix : 4 milliards de dollars. C’est la plus grosse acquisition de l’année dans les médias. Marvel est à l’origine un éditeur de comics, les BD américaines, qui ont fait naître dans les années 1940 le mythe du super-héros. C’est resté une PME de 300 personnes mais qui a su exploiter son trésor : adaptés au cinéma ces dernières années, Hulk, Iron Man, X-Men ou encore Les 4 Fantastiques sont maintenant devenus des super-héros du box office mondial. Leur mettre le grappin dessus permet à Disney de reconquérir un public où il s’est affaibli, celui des ados et des garçons, une clientèle qu’il peine un peu désormais à faire venir dans ses parcs, où dominent encore les figures de Cendrillon ou Blanche-Neige. L’opération rappelle celle réalisée en 2006, lorsque le groupe avait racheté les studios Pixar, le créateur de Toy Story, qui lui a permis de prendre avec succès le virage de l’animation 100% numérique.

Est-ce qu’il ne s’agit pas aussi pour Disney de se renforcer dans ses autres activités, comme les parcs d’attraction ou les produits dérivés ?

Oui Disney, c’est en effet à la fois le cinéma, la télévision, Internet, les parcs et les produits dérivés : jouets, vêtements, objets griffés, un domaine dans lequel Disney va pouvoir tirer de son savoir faire en exploitant avec sa force de frappe commerciale mondiale l’image de ces nouveaux personnages. Or avec la crise, par exemple, la fréquentation d’un parc comme celui Disneyland Paris se tient mais les dépenses par visiteurs diminuent. Disney doit faire face à la chute des ventes des DVD. Le groupe voit son bénéfice baisser en ce moment. La reprise de Marvel est donc un gisement de revenus supplémentaires. L’acquisition doit être encore soumise aux autorités américaines de la concurrence. Mais en rachetant Spider Man, l’homme araignée, le groupe Disney étend encore sa toile dans le divertissement, où l’on a plus que jamais besoin de croire que quels que soient les dangers et les crises, le monde sera toujours sauvé…

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