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Danièle Ohayon |
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La météo en télé, vrai phénomène cathodique
Danièle Ohayon - 10 février 2010
On va parler météo et télévision ce soir, les frimas s’y prêtent.
La météo est parmi les programmes les plus regardés à la télévision. En ce mois de janvier 2010, 8 millions de personnes suivaient la météo avant et après le journal de 20h de TF1, avec deux soirées à plus de 10 millions. S’y ajoutent sur France 2, près de 4 millions, avec des pointes à 6 millions. Rajoutez une moyenne de 2,7 millions sur France 3 après le 19/20 et de 2 millions avant le 19h45 de M6 : total janvier : 16 millions et demi de personnes devant la météo du début de soirée, et c’est une moyenne, il y a eu des jours à 20 millions. Vous souvenez-vous, d’ailleurs, qu’il fut un temps où la météo était une information intégrée au journal télévisé ? Avec l’apparition des télévisions privées et le développement du marché publicitaire, la météo est devenue un ilot entouré de spots.
Et maintenant, Médiamétrie nous montre que les audiences à la télévision sont météo-sensibles :
Médiamétrie a mené une étude avec la société Climpact qui est spécialisée dans la Business Intelligence Climatique.
Climpact étudie les liens entre les variations du temps qu’il fait et les achats des consommateurs. Cela permet par exemple aux grandes surfaces de gérer leurs stocks. Dans le cadre de ce partenariat sur les audiences, Climpact et Médiamétrie ont croisé l’étude des variations du climat et l’audience de la télévision sur une durée de 3 ans. Et devinez la conclusion qui est sortie du chapeau ?
Plus il fait froid, plus les gens regardent la télé.
Entre un beau jour d’été et la froidure d’une journée comme celle d’aujourd’hui, l’étude annonce une amplitude maximum de 45 minutes devant la télévision, en journée, car les variations sont moins sensibles en soirée. Elles sont également plus sensibles dans l’Est que dans le Sud ou en région parisienne, où de toutes les façons, le francilien est prisonnier de son temps de transport qui le maintient loin de chez lui toute la journée.
Il y a d’autres facteurs qui modifient les audiences de la télévision. Il y en a même beaucoup : les périodes de vacances font fléchir les audiences, en revanche, plus l’offre de programmes est importante, plus le téléspectateur est tenté de regarder, c’est ce qui se passe avec la TNT et l’offre de 18 chaines. Et puis tous les jours ne sont pas égaux devant la télévision : ce mois de janvier, nous avons passé 4h25 devant la télévision le dimanche, et 3h34 le jeudi. C’est beaucoup, mais il a fait froid.
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